Varje år slängs 1 miljard fimpar på marken i Sverige. Nu har Malmö tagit fram en unik lösning som bygger på principer från beteendedesign. Det tre meter höga monumentet använder sensorer som skickar röksignaler när en rökare fimpar rätt. Syftet är att göra det både självklart och motiverande att välja askkoppen, framför att fimpa på marken.
Bakgrunden är en ny rapport som Malmö stad tagit fram med Nordic Behaviour Group: ”Nedskräpning ur ett beteendeperspektiv – en renare stad med förändrade beteenden”. Rapporten visar att nedskräpning sällan handlar om illvilja, utan om hur miljön runt oss styr våra val.
Så ska stadens rökare fimpa gamla vanor
Nu omsätts forskningen i praktiken. Vid Möllevångstorget i Malmö placeras ett Röksignalsmonument med inbyggd askkopp och sensor. Varje gång en rökare fimpar skickas en röksignal upp i luften – en kraftfull påminnelse från en rökare till en annan om att fimpen hamnat på rätt ställe.
– Genom monumentet testar vi hur forskningsbaserade metoder kan guida människor till bättre beteenden i stadsmiljön. Ju fler som fimpar i monumentet, desto tydligare blir signalen till andra rökare. På så sätt ska normen att kasta fimpen på marken förändras, säger Elina Carlstein, beteendestrateg på Malmö stad i ett pressmeddelande.
– För att förändra beteenden måste vi förstå vilka hinder som finns i vardagen. Det räcker inte att ställa ut fler askkoppar eller informera mera. Vi måste bygga miljöer där det rätta valet blir självklart. Röksignalsmonumentet är ett sätt att göra just det, en blandning av nudging och innovation som kan inspirera fler städer, säger Niklas Laninge, psykolog och beteendevetare bakom rapporten.
Tre nycklar från rapporten
Rapporten ”Nedskräpning ur ett beteendeperspektiv – en renare stad med förändrade beteenden” identifierar tre faktorer som är avgörande för att minska nedskräpningen:
- Synlighet: Det rätta valet måste synas – inte smälta in.
- Normer: Visa att fler gör rätt, så följer resten efter.
- Närhet: Placera askkoppen precis där beteendet sker.
Malmö testar nu alla tre faktorerna i en och samma installation – en ovanlig kombination av beteendedesign, innovation och uråldrig symbolik i form av röksignaler.
Källa: Malmö stad
